ALROSA a présenté les résultats de son étude sur le marché mondial du luxe et des bijoux et publie des chiffres très intéressants à propos de la vente de bijoux.
Au 2e trimestre 2018, la vente de bijoux a augmenté dans les principales régions du monde, sauf en Inde. Le taux de croissance moyen dans le monde était d’environ 5% de plus qu’à la même période l’année dernière.
Dans la région Asie-Pacifique notamment, les chiffres étaient particulièrement élevés, avec 17%. La dynamique positive résulte de l’expansion continue de divers acteurs locaux, rendue possible par la demande croissante de bijoux en diamants en Chine continentale. Un autre facteur de stabilité des ventes a été l’amélioration de la fréquentation touristique à Hong Kong et Macao.
Dans d’autres régions clés (Amérique du Nord, Europe, Japon), le boom des ventes a fluctué entre 3% et 5%. Il faut souligner que la hausse des ventes de bijoux en diamants en Amérique du Nord et au Japon (+5% et +3% respectivement) a été accompagnée de pics importants de la demande de la population locale, à l’origine de la majeure partie des ventes.
En Inde, la vente de bijoux a baissé (en dollars). Aujourd’hui, la majeure partie des acteurs indiens se consacrent à rétablir leur réputation et la confiance des clients dans le fait que les bijoux qu’ils achètent sont authentiques.
En outre, les ventes indiennes ont reculé après l’introduction de la nouvelle taxe sur les biens et services (GST) en juillet 2017. La taxe a créé un effet de base élevé, quand on compare les périodes correspondantes de cette année et de l’année dernière.
«Aujourd’hui, les parts du marché indien sont redistribuées entre les acteurs. Les grands détaillants empiètent sur leurs concurrents de moindre envergure. Néanmoins, malgré les efforts des grands acteurs, la plupart des ventes sont toujours assurées par de petits détaillants», remarque Dmitry Klimenko, responsable du département d’analyse au centre d’analyse et de projets stratégiques d’ALROSA.
Dans l’ensemble, le marché des biens de luxe connaît une dynamique positive. Les chiffres du 2e trimestre 2018 montrent qu’en valeur monétaire, les ventes mondiales d’articles de luxe ont augmenté de 11% si on les compare à la période correspondante l’année dernière.
Le taux de croissance le plus élevé revient aux pays d’Asie-Pacifique, où les ventes de biens de luxe ont augmenté de 19%. En Europe, au Japon et en Amérique, les ventes ont aussi connu une amélioration importante (+10%, +9% et +5% respectivement).
«En finalisant notre analyse, nous avons découvert que les ventes de bijoux en diamants poursuivent leur tendance ascendante. Dans certains pays, le modèle commercial omnicanal se renforce car les gens montrent une préférence accrue pour les achats de bijoux et autres articles de luxe sur Internet», résume Dmitry Klimenko.
Il souligne également que l’affaiblissement des devises nationales par rapport au dollar américain, typique du 2e trimestre cette année, pourrait avoir un effet négatif sur le pouvoir d’achat des consommateurs, ainsi que sur les arrivées de touristes.
