Tiffany & Co, Swarovski et Pandora sont les marques de bijoux préférées des immigrants les plus aisés aux États-Unis, d’après une enquête de MVI Marketing. Les auteurs de l’étude ont demandé à 702 consommateurs américains d’origine asiatique, hispanique et latino, dont le ménage affiche un revenu annuel de 80 000 USD ou plus, de désigner les trois marques de bijoux qu’ils possèdent. Tiffany arrivait en premier – 42 % des consommateurs interrogés ont affirmé qu’ils possédaient certains de ses bijoux – suivie de Swarovski avec 33 % et Pandora avec 32 %.
Lorsque MVI leur a demandé les trois marques de bijoux qu’ils préféreraient recevoir en cadeau, quelque 44 % ont choisi Tiffany. Cartier arrivait en deuxième place, avec 30 % des votes, tandis que les produits Gucci obtenaient 28 %.
Tiffany figurait aussi parmi les cinq premiers choix de toutes les marques de mode de luxe, adoptée par 14 % des personnes, suivie de Gucci, Louis Vuitton, Chanel et Cartier.
Les bijoux arrivaient en troisième position des articles de luxe que ces personnes étaient le plus susceptibles d’acheter, après les sacs à main et les vêtements, d’après le rapport de MVI, qui étudie le pouvoir d’achat des immigrants ayant des revenus supérieurs à la moyenne.
« Ce segment de population est sophistiqué, avisé et devient rapidement un segment important chez les consommateurs de luxe américains », a indiqué le rapport.
Ces consommateurs, que MVI qualifie d’« immigrants tournés vers l’avenir » sont le plus susceptibles d’utiliser leur téléphone portable pour acheter des voyages et des cures thermales mais apprécient les expériences de la vie réelle lors des achats de mode et de bijoux, a ajouté le rapport.
