Une nouvelle campagne auprès des consommateurs menée par le Natural Diamond Council (NDC) et le Responsible Jewellery Council (RJC) soutient le secteur diamantaire au sens large en soulignant l’impact positif des pierres extraites.
Sous le slogan « Thank You, By the Way« , le programme, que le NDC a annoncé mercredi, attire l’attention sur les efforts de durabilité du secteur diamantaire. En expliquant comment les achats de diamants des consommateurs ont bénéficié aux pays producteurs et aux communautés locales.
« Votre demande en mariage avec un diamant naturel vient de contribuer à la protection des rhinocéros en voie de disparition et à la sauvegarde de 200.000 hectares dans toute l’Afrique australe« , peut-on lire dans l’une des publicités. Ils font leurs débuts cette semaine sur les canaux de médias sociaux du NDC et sur son site web à l’adresse naturaldiamonds.com.
« Votre diamant naturel contribue à donner aux enfants du monde entier un accès à l’éducation, y compris à plus d’un demi-million d’enfants dans les communautés rurales« , peut-on lire sur un autre site, à côté de l’image d’un enfant lisant un livre.
La campagne « Thank You, By the Way » sera également publiée dans une édition spéciale du magazine de mode Women’s Wear Daily à l’occasion des prochains défilés de mode à Las Vegas. Les visiteurs des salons Couture et JCK Las Vegas pourront voir la campagne complète sur le stand de NDC.
« Au cours des deux dernières décennies, le secteur diamantaire a placé la durabilité au premier plan de toutes ses activités« , a déclaré David Kellie, chef de la direction du NDC. « Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs sont intéressés, ils veulent savoir quel est l’impact de ce qu’ils achètent. Comment leurs achats contribuent aux régions et aux communautés où ils sont produits. À travers cette campagne, nous voulons remercier nos consommateurs pour leur confiance et leur soutien en faisant le bien autour de nous. »
La campagne s’inscrit dans le cadre des efforts plus larges déployés par le NDC pour mobiliser les consommateurs par le biais de son principal projet de marketing, « Only Natural Diamonds« . Le conseil, qui s’occupe de la publicité catégorielle pour le secteur diamantaire, a changé de marque l’année dernière. L’accent a été mis sur la production de contenus liés aux diamants pour les acheteurs potentiels.
