Pandora est sur le point de dévoiler une révision complète de son image de marque, car elle veut renouer le contact avec les consommateurs après des chiffres de vente décevants.
Le joaillier danois lancera un nouvel « objectif entrepreneurial, une nouvelle expression de marque et une nouvelle identité visuelle« , tandis que la semaine dernière, il a présenté un nouveau design de magasin, des boutiques en ligne et des collaborations avec des franchises mondiales, dit le joaillier danois. L’entreprise s’associera également avec des célébrités, des influenceurs et diverses organisations, a-t-elle ajouté.
Pandora présentera le nouveau lancement, ainsi qu’une nouvelle collection, lors d’un événement à Los Angeles le 28 août. Au second semestre 2019 et en 2020, les caractéristiques de la nouvelle marque et du nouveau concept seront encore développées. Ce plan s’inscrit dans le cadre de Programme Now, lancé en novembre 2018 après avoir été contraint d’abaisser ses prévisions de ventes trois fois au cours de l’année en raison de mauvaises performances. La demande des consommateurs pour ses charmes, produit phare de l’entreprise, a particulièrement peu progressé.
« L’événement de Los Angeles marque le début de notre démarche pour devenir plus pertinent pour les consommateurs« , a déclaré Alexander Lacik, CEO de Pandora. « Nous avons reçu des commentaires très positifs des projets pilotes que nous avons menés plus tôt cette année, et nous aimerions donc l’apporter aux consommateurs du monde entier et leur montrer une Pandora renouvelée et plus moderne« .
Le premier magasin rebaptisé Pandora ouvrira ses portes au Royaume-Uni plus tard cette année, suivi de lancements en Chine et en Italie.
À propos de Pandora
Pandora A/S (souvent stylisée PANDORA) est un fabricant et détaillant international de bijoux danois, fondé en 1982 par Per Enevoldsen. L’entreprise a commencé comme une entreprise familiale à Copenhague.
Elle est connue pour ses bracelets à charmes personnalisables, ses bagues design, ses colliers et ses montres (qui ne sont plus disponibles). La société dispose d’un site de production en Thaïlande et vend ses produits dans plus de 100 pays sur six continents dans plus de 7.800 points de vente.
Pandora a été fondée en 1982 par l’orfèvre danois Per Enevoldsen et son épouse Winnie Enevoldsen. Le couple a commencé à petite échelle en important des bijoux de Thaïlande et en les vendant aux consommateurs. Après un projet de vente en gros réussi, Enevoldsen a engagé ses propres designers en 1989 et a établi une usine de production en Thaïlande, où elle est toujours située. Avec de faibles coûts de production et une chaîne d’approvisionnement efficace, Enevoldsen a été en mesure de fournir des bijoux finis à la main à un prix abordable pour le marché de masse. La collection de Pandora s’est enrichie d’une gamme de bagues, colliers, boucles d’oreilles et montres. Pandora a commencé à vendre ses bracelets distinctifs en 2000 après un brevet et plusieurs années de développement.
Pandora devient le troisième joaillier mondial en termes de ventes, après Cartier et Tiffany & Co. En 2011, en moyenne, plus d’un bijou Pandora a été vendu chaque seconde. Les actions ont chuté de près de 80 % en 2011 après un recentrage sur des designs de haute qualité, mais les performances se sont redressées après un retour à un marché de masse plus abordable.
