Le PDG de De Beers, Bruce Cleaver, a fait appel au commerce pour qu’il autorise les achats de brut, assurant les fabricants que la société ne les obligera pas à acheter sur ce marché faible.
« Nous ne vendrons que si la demande est telle qu’elle peut créer une valeur durable pour nous tous« , a écrit le directeur dans un article de blog. « Mais tout comme nous ne forçons pas nos clients à acheter, nous croyons fermement qu’il est contre-productif pour une partie de l’industrie de les empêcher d’acheter. »
L’appel de M. Cleaver intervient après que le Gem & Jewellery Export Promotion Council (GJEPC) et d’autres organisations commerciales indiennes ont demandé à l’industrie nationale du diamant de suspendre les importations de diamants bruts pendant 30 jours à partir du 15 mai. Ce mouvement améliorerait la situation de liquidité de l’industrie indienne et éliminerait les stocks surévalués de produits taillés, ont déclaré les organisations commerciales.
Sans faire explicitement référence à l’appel lancé par les groupes commerciaux indiens à leurs membres, Cleaver a fait valoir que l’offre avait déjà été considérablement réduite après que De Beers eut suspendu la production de la plupart de ses mines. « Presque tous les autres producteurs de diamants ont arrêté ou considérablement réduit l’offre, et certaines mines ne reprendront probablement pas la production« , a-t-il ajouté. De Beers a réduit ses directives de production pour 2020 à 25 à 27 millions de carats, soit plus de 20 % en dessous de sa projection initiale, a noté M. Cleaver.
La société a également annulé sa vue de mars et offre un report de 100% à la vue 4, qui commence lundi. Les sightholders vont probablement reporter la grande majorité des achats à plus tard dans l’année, car la faiblesse de la demande des consommateurs et la fermeture de l’industrie indienne de la coupe ont réduit l’intérêt pour le brut.
Vendredi, l’Inde a prolongé de deux semaines son confinement national. Personne ne sait quand la production de diamants reviendrait à la normale, en particulier dans la ville de Surat, qui produit plus de 90 % des biens taillés dans le monde.
Message marketing
Entre-temps, M. Cleaver a exhorté l’industrie à tirer profit du symbolisme du diamant, car les consommateurs essaieront d’acheter « des choses moins nombreuses mais plus significatives » lorsqu’ils sortiront de ce confinement. Les signes d’une demande retenue par les mariages retardés et les achats personnels pour récompenser les difficultés qui ont été surmontées commencent à être visibles en Chine maintenant que le verrouillage s’est atténué, a déclaré le PDG. Les gens revisitent les magasins et les centres commerciaux, a-t-il dit.
Dans ses communications avec les consommateurs au cours des prochains mois, M. De Beers mettra l’accent sur le rôle que jouent les diamants dans la conception d’un monde meilleur et la création de liens significatifs, a-t-il souligné.
« Tout comme ils ont dû trouver des moyens innovants pour rester en contact avec leurs proches, nous trouverons de nouvelles façons de nous rapprocher d’eux« , a-t-il déclaré.
« Au fil du temps, le diamant a été un puissant symbole de connexion et de sens« , a-t-il écrit. « Il a toujours été lié aux moments et aux relations les plus précieux de la vie et il représentait une chaîne de valeur, mais nous pensons de plus en plus qu’un diamant devient un objet d’une valeur émotionnelle durable« .
