Le chiffre d’affaires de De Beers a atteint 390 millions de dollars en novembre, son plus haut niveau en cinq mois, le marché du brut s’étant stabilisé et l’entreprise minière ayant baissé ses prix pour stimuler la demande.
Les revenus du neuvième cycle de vente ont diminué de 12% par rapport à la même période l’an dernier, a rapporté la société mercredi. Ce chiffre inclut la vue de la semaine dernière à Gaborone, au Botswana, ainsi que les ventes aux enchères.
Le ralentissement du marché du brut a été nettement moins prononcé qu’au cours des derniers mois, l’amélioration des prix avant les fêtes de fin d’année ayant renforcé la confiance des fabricants. Le marché de brut de Beers de 1 à 2 carats a connu une reprise.
« Nous voyons les premiers signes de reprise sur le marché du brut, les primes revenant sur le marché secondaire après de nombreux mois de stagnation« , explique un spécialiste. « Pourtant, de nombreux fabricants déclarent encore juste couvrir leurs dépenses, sans qu’il reste du profit. »
La baisse des prix de De Beers de « 3% à deux chiffres » a stimulé le commerce. La société a continué d’offrir une certaine souplesse aux « sightholders » afin de contribuer à réduire l’offre excédentaire en milieu de chaîne. Toutefois, les acheteurs de pierres de 2 carats et plus n’ont été autorisés à revendre que 20 % de leurs achats à De Beers, contre 30 % en septembre. Le mineur a également baissé les prix auxquels il rachèterait ces marchandises.
« Combinée à un volume de ventes en forte baisse ces derniers mois, la baisse des prix de De Beers a eu un impact très positif sur le marché à l’approche de la période de vente de fin d’année« , a déclaré Trans Atlantic Gem Sales, un organisateur d’appels d’offres et d’enchères bruts basé à Dubai.
Les rabais – les premiers depuis plusieurs mois – ont été soigneusement planifiés pour avoir lieu une fois que le marché s’est stabilisé. Cela réduit au minimum le risque que les prix plus du taillé en pâtissent, a affirmé un sightholder basé en Inde.
« Ces derniers temps, les gens ont réduit leurs stocks parce que les ventes étaient bonnes« , a-t-il noté. « Si les gens n’avaient pas été réconfortés avant que De Beers ne baisse les prix du brut, cela aurait pu avoir un effet négatif. »
Le sentiment des acheteurs sur le marché du brut s’est amélioré au premier abord, car les prix plus élevés sont devenus plus stables, déclare Bruce Cleaver, PDG de De Beers, Bruce Cleaver.
« La demande mondiale des consommateurs pour les bijoux en diamant au niveau de la vente au détail demeure généralement stable. Mais étant donné que le négoce intermédiaire est encore en cours de rééquilibrage, nous avons offert aux sightholders plus de flexibilité pour les soutenir« , ajoute Cleaver.
