Les ventes dans les magasins Forevermark en Chine se sont fortement redressées depuis le pic de Covid-19, les clients revenant plus vite que prévu, rapporte la marque de détail de la De Beers.
« Alors qu’une grande partie de notre monde et de nos affaires est en train de changer, nous pouvons être certains que cette pandémie changera à jamais les attentes des consommateurs, mais nous pouvons être sûrs que les diamants continueront à servir de puissant symbole de force, de résilience, de beauté et des liens qui nous unissent« , a déclaré Nancy Liu, PDG de Forevermark.
Les consommateurs sont impatients de retourner dans les magasins, et les bijoutiers de la marque en Chine ont signalé que le prix de détail moyen est resté stable, et que le taux de conversion dans les magasins a doublé, a noté la société.
« En Chine, les affaires de Forevermark ont repris plus rapidement que prévu, les acheteurs ayant commencé à revenir aux produits de luxe, les bijoux de marque, et les bijoux de mariées en particulier, étant les principaux moteurs de la reprise« , a ajouté la société.
En outre, Forevermark prévoit de lancer de nouveaux produits, explique Charles Stanley, directeur général de Forevermark aux États-Unis. La société proposera une vaste gamme de produits pour la mariée, qui comprendra de nouveaux styles de bagues de fiançailles, ainsi qu’une ‘collection capsule’ de mariage conçue par la styliste Micaela Erlanger, une célébrité et une spécialiste des mariages.
Le bijoutier prévoit également d’élargir la gamme de produits sur son site de commerce électronique pour y inclure toutes les collections de Forevermark.
« Pendant cette crise, nous voyons l’importance de maintenir les marques parce que les consommateurs veulent acheter moins et de meilleures choses qui sont intemporelles et ont une valeur durable« , a déclaré M. Stanley. « Les nouvelles collections que nous mettons sur le marché offrent un large éventail de produits permettant d’entrer en contact avec les consommateurs à l’occasion des mariages, des achats pour soi-même et des événements de fin d’année. »
À propos de Forevermark Diamonds
Forevermark est une marque de diamants du groupe De Beers, qui possède une grande expertise dans le domaine des diamants depuis plus de 130 ans. Chaque diamant gravé Forevermark est naturel, sélectionné à la main et est accompagné de la promesse que la pierre est belle, rare et responsable.
