image: Forevermark
Avec de la musique sentimentale et de la narration émotive, Forevermark a lancé une campagne de marketing pour sa première collection de mariées.
La campagne, intitulée « I Take You, Until Forever« , vise à dépeindre les hauts et les bas du mariage, y compris les blagues, les chamailleries, les surprises et les petits moments qui passent inaperçus, explique Geej Ower, directeur.
Le film de deux minutes, qui a été diffusé en direct dans divers médias cette semaine, porte sur des couples à différents stades de leur relation – du millénaire barbu qui fait sa demande en mariage sur la plage à un autre qui se dispute avec sa femme, des partenaires de même sexe qui ont adopté un chien et le couple plus âgé qui est ensemble depuis 1968 et qui regarde un match ensemble.
« Forever n’est plus la fin d’un conte de fées, mais l’aboutissement des engagements qu’un couple prend quotidiennement l’un envers l’autre« , a déclaré Charles Stanley, le président américain de Forevermark.
De Beers a mené sa dernière campagne nuptiale il y a une vingtaine d’années et revient dans cette catégorie alors que les ventes auraient diminué. Le nuptiale représente environ 26 % des ventes de bijoux en diamants aux États-Unis, mais la catégorie s’affaiblit, a indiqué Stanley lors du dévoilement de la campagne aux partenaires détaillants de la marque lors du récent salon JCK à Las Vegas.
Cela peut s’expliquer par le fait que les millénaires ont une attitude différente à l’égard du mariage par rapport aux générations précédentes, un engagement formel venant souvent après d’autres étapes importantes, comme avoir des enfants, a-t-il expliqué. Lorsqu’ils décident de se marier, les couples tiennent compte d’un ensemble de considérations différentes de celles du passé, et ils dépensent moins pour la bague pour équilibrer d’autres dépenses, ajoute Stanley.
La collection Fiançailles & Commitment de Forevermark comprend 17 styles de bagues de fiançailles, avec des diamants centraux allant de 0,30 à 1 carat de forme ronde, ovale et coussin, ainsi que 11 alliances. La nouvelle campagne de marketing se poursuit tout au long de la période des Fêtes, et tous les actifs seront mis à la disposition des bijoutiers Forevermark participants, a déclaré la société.
