La National Retail Federation (NRF) prévoit une augmentation de 1,5 % des dépenses des consommateurs américains pour les bijoux lors de la fête des mères, malgré la pression financière de COVID-19. Les Américains dépenseront 5,27 milliards de dollars cette année pour les bijoux lors de la fête des mères, contre 5,19 milliards en 2019, a indiqué l’organisation commerciale la semaine dernière. Les bijoux conserveront leur position de premier plan pour l’événement annuel, devant les voyages, l’électronique, les cartes-cadeaux et les fleurs.
Le prix moyen que les clients sont prêts à payer pour chaque achat de bijoux est de 40 USD, soit le même que l’année précédente, 41 % des hommes choisissant cette catégorie contre 28 % des femmes. Les dépenses totales pour la fête des mères, qui tombe le 10 mai, devraient augmenter de 7 % pour atteindre 26,7 milliards de dollars.
Bien que le nombre de personnes qui célèbrent la fête des mères cette année ait diminué en raison de la pandémie de coronavirus, ceux qui la célèbrent sont prêts à dépenser davantage. Sur les quelque 80 % qui ont déclaré qu’ils allaient fêter ça, les consommateurs devraient dépenser en moyenne 205 dollars par achat, soit 8 dollars de plus qu’en 2019, selon le NRF.
« Les familles sont dans une position inhabituelle cette année« , a déclaré Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie chez Prosper Insights, qui a mené l’enquête. « Certains consommateurs cherchent à compenser le fait qu’ils ne puissent emmener leur mère nulle part, en lui envoyant quelque chose de très spécial cette année. »
Les articles que les consommateurs vont acheter ont également changé en raison du virus, des catégories telles que l’électronique, les articles ménagers et les outils de jardinage ayant reçu un coup de pouce important, tandis que les sorties spéciales et les fleurs ont perdu de leur popularité.
Les dépenses pour les sorties spéciales devraient diminuer de 12 % pour atteindre 4,07 milliards de dollars, selon les estimations du NRF, tandis que l’électronique devrait augmenter de 34 % pour atteindre 2,93 milliards de dollars. Les articles ménagers et les outils de jardin devraient augmenter de 35 % pour atteindre 1,51 milliard de dollars.
« Alors que moins de consommateurs disent qu’ils planifient des excursions traditionnelles, 46% veulent quand même fêter maman avec un repas spécial, une sortie ou une autre activité« , a déclaré la NRF. « Ces plans sont peut-être plus optimistes que réalistes dans le contexte actuel, mais ils montrent que les consommateurs veulent recréer un sentiment normal en cette période« .
L’étude a montré que 43% des personnes qui prévoyaient d’acheter des cadeaux estimaient que le choix de quelque chose d’unique était le facteur le plus important. Quelque 41% ont cité les cadeaux qui créent un souvenir particulier comme étant leur première considération lorsqu’ils font des achats pour leur mère. En raison de l’épidémie de coronavirus, 25% des personnes interrogées ont estimé qu’il était important de trouver un cadeau qui soit facile à acheter, tandis que 17% cherchaient quelque chose de moins cher.
Les consommateurs âgés de 35 à 44 ans sont susceptibles de dépenser le plus, avec une moyenne de 296 USD contre 248 USD en 2019. Les hommes dépenseront environ 266 USD par cadeau, tandis que les femmes dépenseront environ 146 USD.
