Les bijoux domineront les dépenses de la fête des mères en 2022. Selon la National Retail Federation (NRF), les consommateurs devraient dépenser 31,7 milliards de dollars en cadeaux, fleurs et sorties spéciales en l’honneur de la femme du jour dans chaque famille.
Une récente enquête menée pour le compte de la NRF et de Prosper Insights & Analytics indique qu’elle prévoit une augmentation des dépenses liées à la fête des mères de 3,6 milliards de dollars par rapport à l’année dernière. Elle prévoit également qu’environ 84% des adultes américains célébreront d’une manière ou d’une autre la journée consacrée aux mamans.
« Les bijoux restent un choix de cadeaux intemporels pour la fête des mères et continuent de capter une part de marché croissante« , a déclaré Phil Rist, vice-président de la stratégie de Prosper, dans un communiqué. « Quarante et un pour cent des consommateurs prévoient d’offrir des bijoux cette année, contre 34% en 2021, et les dépenses totales en bijoux devraient atteindre 7 milliards de dollars. »
En moyenne, les consommateurs dépenseront un « record » de 245,76 dollars pour leurs mamans ou figures maternelles, selon l’enquête. C’est 25 dollars de plus que les années précédentes, selon la NRF. Les achats de bijoux et les sorties spéciales pour manger, comme un brunch ou un dîner, sont également à l’origine de ces augmentations, ont indiqué les responsables dans un communiqué.
« Les consommateurs sont désireux de trouver des moyens mémorables d’honorer leur mère et d’autres femmes importantes dans leur vie et sont prêts à dépenser un peu plus pour cette fête sentimentale« , a déclaré Matthew Shay, président et directeur général de la NRF, dans un communiqué.
Les acheteurs veulent également des cadeaux qui soient significatifs et différents. L’enquête a révélé que 46% d’entre eux veulent un cadeau unique pour leur mère ou leur figure maternelle, et 41% veulent un cadeau qui crée un souvenir spécial ou à long terme pour leur mère. De plus, 36% disent qu’ils vont faire leurs achats de fête des mères en ligne, tandis que 30% se rendent dans les grands magasins. Enfin, 27% feront leurs achats dans des magasins spécialisés.
Selon la NRF, les « cadeaux d’expérience » sont d’autres cadeaux susceptibles de bien se porter cette année. Les billets de concert ou d’événements sportifs sont des cadeaux populaires, 27% des acheteurs de la fête des mères offrant ces articles, contre 23% l’année dernière, et le pourcentage le plus élevé depuis que le NRF a commencé à suivre ce type de cadeaux il y a environ huit ans, a déclaré l’organisation dans son communiqué.
Pour les bijoutiers, l’une des principales conclusions de l’enquête pourrait être l’idée d’organiser un événement avant la fête des mères pour inciter les gens à entrer dans le magasin pour acheter quelque chose, d’autant plus que les bijoux sont considérés comme un cadeau significatif pour une mère ou une figure maternelle. Les bijoutiers peuvent également créer des messages spéciaux pour la fête des mères sur les médias sociaux ou les mettre en avant sur leur site web.
En outre, l’organisation d’un événement le week-end précédant la fête des mères peut être un moyen de donner aux familles quelque chose à faire ensemble, avant ou après un repas spécial.
Il est également intéressant de constater que les bijoutiers envoient des courriels de désinscription aux consommateurs qui ne célèbrent pas la fête des mères. Cette mesure est probablement appréciée par les personnes qui ont récemment perdu leur mère ou qui ont d’autres réticences à recevoir des promotions à l’occasion de cette journée.
