Image : image fixe du spot publicitaire Diamond Journey
La Diamond Producers Association (DPA) dévoile une campagne multimédia appelée ‘Diamond Journey’, qui retrace toute l’histoire d’un diamant, de l’éruption volcanique à son achat comme bijou.
Les nouvelles publicités cinématographiques, intitulées ‘The Diamond Journey’ et d’une durée de 15 secondes à trois minutes, font partie de la série « Real Is Rare, Real Is a Diamond » de l’organisation. Les séquences mettent l’accent sur la relation entre les diamants et les moments les plus intimes de la vie, selon la DPA. (Voir la vidéo de trois minutes à la fin de cet article.)
« ‘The Diamond Journey’ raconte l’histoire épique et intemporelle des diamants naturels d’une manière nouvelle et moderne« , a déclaré Jean-Marc Lieberherr, PDG de DPA. « Nous savons, d’après les recherches, que la majorité des consommateurs ne savent pas que les diamants sont la chose la plus ancienne qu’ils toucheront ou posséderont jamais. C’est un message puissant qui résonne« . Pour refléter cela, la DPA utilisera les slogans « Three Billion Years in the Making » et « Before There Was Life, There Were Diamonds« .
Le film a été réalisé par Ian Pons Jewell – dont le portefeuille commercial comprend Nike, Audi et Lexus – et comprend la musique du musicien oscarisé Atticus Ross.
La vidéo complète de trois minutes montre une éruption volcanique qui crée un diamant; la première pierre découverte dans une grotte; la première demande en mariage avec un diamant entre l’archiduc Maximilien d’Autriche et Marie de Bourgogne; des couples modernes et enfin, une femme dans un vaisseau spatial.
Cette campagne s’adresse aux consommateurs âgés de 21 à 39 ans et sera lancée numériquement le 15 octobre en collaboration avec l’éditeur Conde Nast, The New York Times et Sports Illustrated. Il apparaîtra sur Hallmark Channel et ESPN pendant les matchs de la NFL ainsi que dans les cinémas et les réseaux sociaux. Il figurera également dans les plaques tournantes du transport en commun, y compris la gare Grand Central Station et l’aéroport JFK de New York, et l’aéroport LAX de Los Angeles.
