De Beers a fourni à ses clients de diamants bruts et aux partenaires de Forevermark des directives sur la manière d’opérer sur le marché des diamants de laboratoire s’ils souhaitent continuer à exploiter sa marque.
La société minière, qui a fait une incursion dans le domaine des synthétiques de qualité gemme en 2018 avec le lancement de sa marque Lightbox, exige des entreprises qu’elles divulguent complètement leurs produits, qu’elles séparent les synthétiques de leur approvisionnement naturel et qu’elles ne fassent pas de déclarations non prouvées sur l’une ou l’autre de ces catégories. La « Déclaration de principes » décrit les structures juridiques que doivent avoir les entreprises possédant des unités de diamants cultivés en laboratoire si elles souhaitent utiliser le logo « sightholder« , ainsi que les procédures et la formation qu’elles doivent mettre en œuvre pour éviter la contamination ou le marketing trompeur.
Alors que De Beers avait déjà des règles imposant la divulgation et d’autres pratiques recommandées, les nouveaux principes « garantissent qu’il n’y a pas de place pour le doute sur la façon dont les clients peuvent utiliser le logo de sightholder« , a expliqué David Johnson, chef des communications stratégiques de De Beers. Certaines de ces règles font partie du contrat de De Beers avec ses clients, permettant au mineur de pénaliser ceux qui les bafouent, tandis que d’autres ne sont que des recommandations.
« Nous croyons que les principes énoncés dans le document établissent une approche responsable et qu’ils sont importants pour s’assurer que les gens peuvent faire des choix clairs et éclairés sur ce qu’ils achètent« , a ajouté M. Johnson.
Le document qualifie les diamants cultivés en laboratoire de produits « artificiels » qui « n’ont pas les mêmes caractéristiques inhérentes, d’origine naturelle, ni la même valeur durable » que les diamants naturels. Le minier continue de définir les diamants comme un minéral naturel, conformément à l’Organisation internationale de normalisation (ISO).
De Beers a envoyé les lignes directrices à ses clients plus tôt ce mois-ci, car de nombreux « sightholders » ont lancé des entreprises de laboratoire sous des entités et des noms commerciaux distincts.
Voici un résumé des lignes directrices:
- Les clients de De Beers ne peuvent utiliser la licence de sightholder – y compris l’affichage du logo de sightholder – que pour des entreprises qui sont exclusivement des entreprises de diamant naturel. Les entités qui exercent à la fois des activités naturelles et des activités de laboratoire ne peuvent pas utiliser le logo.
- Le mineur recommande de créer des entreprises distinctes et indépendantes pour toute activité de diamant cultivé en laboratoire, avec des systèmes, des processus et des effectifs distincts.
- Les règles interdisent les allégations « fausses, trompeuses ou non fondées » sur la valeur durable des diamants de laboratoire, qu’elles soient destinées à d’autres entreprises ou aux consommateurs. Elles ne peuvent pas affirmer ou laisser entendre que les diamants cultivés en laboratoire ont des « caractéristiques de valeur inhérente identiques » à celles des diamants naturels.
- De même, les allégations non prouvées sur les avantages environnementaux ou éthiques des diamants cultivés en laboratoire par rapport aux diamants naturels sont interdites.
- Les vendeurs doivent fournir à l’acheteur des informations complètes et sans ambiguïté avant que la transaction ne soit conclue.
- Ils sont également tenus d’assurer la ségrégation à toutes les étapes du processus d’approvisionnement, comme le stockage, la coupe et la taille, l’emballage et le transport. Idéalement, les fournisseurs devraient manipuler les pierres naturelles et les pierres cultivées en laboratoire dans des sites distincts.
- Les clients de De Beers doivent « prendre des mesures » pour assurer une divulgation et une ségrégation complètes tout au long de la chaîne d’approvisionnement, jusqu’au consommateur.
- Les clients doivent avoir des protocoles pour identifier et atténuer les risques de contamination, et former les membres du personnel sur les « impacts opérationnels, commerciaux et de réputation » des diamants cultivés en laboratoire.
- De préférence, les sociétés devraient divulguer les pays dans lesquels le diamant synthétique a été cultivé, taillé et transformé en bijoux, ainsi que l’identité du cultivateur. Selon De Beers, les entreprises devraient « s’efforcer » de le déclarer, même si ce n’est pas une exigence absolue.
- Le langage de classement doit contenir des mots qui indiquent clairement qu’une pierre est cultivée en laboratoire.
- Les clients doivent respecter les lois, les règlements et les meilleures pratiques pertinentes, comme les normes que la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis et l’ISO ont publiées.
La transparence est essentielle dans les affaires et certainement dans notre industrie.
Sylvain Goldberg
