La vente au détail de bijoux continue de se contracter aux États-Unis, à mesure que les fermetures de bijouteries traditionnelles s’intensifient. À ce jour, les fermetures dépassent toujours les 20 %, passant de 848 au cours des trois premiers trimestres de l’an dernier à 626 au cours des trois premiers trimestres de cette année, selon l’American Jewelers Board of Trade.
Entre-temps, une série d’ouvertures de magasins par des marques contemporaines adorées a revitalisé l’industrie en 2019.
Ces boutiques monomarques – souvent des marques qui s’adressent directement aux consommateurs – sont uniformément situées dans les grandes villes américaines et attirent les jeunes citadins élégants. Et même si ces magasins ne font peut-être pas encore un commerce de niveau Tiffany, il y a des leçons à tirer de chacune des marques énumérées ci-dessous.
Tous les cinq font un excellent travail de connexion avec la prochaine génération d’acheteurs de bijoux en créant des styles à la mode et en demande, oui, mais aussi en suscitant une aura de cool autour de leurs marques, en grande partie grâce aux médias sociaux. Leurs magasins, par extension, sont des lieux de shopping cool.
Voici cinq nouvelles bijouteries qui ont ouvert, ou ouvriront bientôt, en 2019 à partir d’une poignée de marques de bijoux « it » actuelles.
Anna Sheffield
Anna Sheffield, l’une des créatrices de bijoux de mariage les plus influentes de l’industrie, a déménagé son magasin phare de New York City dans le quartier NoHo début 2019, et a fermé son ancien magasin dans le Lower East Side à Manhattan. Après 10 ans dans le métier, la designer a dit qu’elle voulait s’installer dans une rue commerçante plus conviviale pour les piétons.
Messika
La marque française Messika a ouvert son tout premier magasin autonome aux États-Unis en mars au Aventura Mall près de Miami et a amené ses bijoux en diamants dans l’une des villes les plus bling-bling des États-Unis, dans un des centres commerciaux les plus performants du continent.
Irene Neuwirth chez Capitol
La créatrice de bijoux Irene Neuwirth, basée à Los Angeles, a ouvert un magasin dans le Brentwood Country Mart à Brentwood plus tôt cette année, en partenariat avec le magasin de mode de luxe Capitol, basé à Charlotte N.C.. Les bijoux de Neuwirth sont un objet régulier sur les tapis rouges d’Hollywood. Elle a une grande bijouterie permanente dans l’ouest de L.A. Elle avait déjà un vaisseau amiral dans l’est de la ville.
AUrate
La marque de joaillerie sophistiquée AUrate, qui a recueilli 13 millions de dollars en financement en juin, a ouvert deux magasins permanents à New York le mois dernier. Les magasins à SoHo et sur Madison Avenue sont tous deux en mode bêta, car la marque souhaite mieux savoir ce que ses clients aiment et n’aiment pas dans ces environnements de vente au détail.
Nora Kogan
La marque de joaillerie Nora Kogan ouvre une nouvelle boutique en novembre à Park Slope, Brooklyn, N.Y., pour se concentrer sur le marché de la mariée, mais aussi pour offrir l’esthétique légèrement surréaliste et ironique du créateur (pensez aux boutons de manchette qui imitent les lèvres rouges ou une longue allumette courbée).
Love Adorned
La marque de bijoux et de style de vie new-yorkaise Love Adorned a ouvert un magasin il y a quelques années à Santa Monica, en Californie. Elle installe actuellement un nouveau magasin dans le quartier des arts de Los Angeles, au centre-ville. Il remplacera le site de Santa Monica et proposera également des activités axées sur l’expérience, telles que des cours de méditation et des spectacles musicaux.
