Les détaillants en ligne américains n’ont pratiquement pas enregistré de croissance des ventes au cours des trois premières semaines de la saison des achats de fin d’année par rapport à 2021, selon un rapport d’Adobe Analytics.
Au 1er novembre, les consommateurs ont dépensé 64,59 milliards de dollars en ligne. Il s’agit d’une augmentation de 0,1 % par rapport à l’année dernière, a indiqué Adobe mercredi. Le fait qu’il y ait eu une légère augmentation indique que les acheteurs continuent à dépenser malgré l’inflation, a déclaré Adobe.
Entre le 1er et le 21 novembre, il y a eu neuf jours où les acheteurs ont dépensé plus de 2 milliards de dollars par jour en ligne. Et 12 jours pendant lesquels ils ont dépensé plus de 3 milliards de dollars. Ces chiffres sont presque identiques à ceux de la même période de l’année précédente.
Les chiffres de novembre seraient plus élevés si les consommateurs n’avaient pas commencé les achats de fin d’année plus tôt que d’habitude cette année. Les détaillants ont proposé des offres dans plusieurs catégories en octobre. Les prix des produits électroniques, des ordinateurs, des appareils ménagers et des téléviseurs ont déjà fortement baissé ce mois-là. Les prix des vêtements, des articles de sport et des meubles ont baissé moins fortement, selon Adobe.
« Nous commençons à voir l’impact des offres de promotions de fin d’année plus avancées, alors que les détaillants luttent contre l’offre excédentaire et un environnement de dépenses plus mou« , a déclaré Vivek Pandya, analyste principal pour Adobe Digital Insights. « Le commerce électronique est resté résilient jusqu’à présent. Cela indique un bon début de saison alors que nous attendons avec impatience le Cyber Monday. Cela devrait permettre d’établir de nouveaux records pour les achats en ligne. »
Adobe prévoit que les ventes en ligne pendant la période de cinq jours allant de Thanksgiving au Cyber Monday, appelée Cyber Week, atteindront 34,8 milliards de dollars. Une augmentation de 2,8% en glissement annuel, et 16% du total bimestriel de fin d’année. Le Cyber Monday sera la plus grande journée d’achats à distance de la saison, avec une croissance de 5 % en glissement annuel pour atteindre 11,2 milliards de dollars, a prédit le cabinet d’analyse. D’autres jours clés pour les achats devraient être plus faibles, les consommateurs répartissant leurs achats de fin d’année sur toute la saison. Les ventes du Black Friday augmenteront de 1% en glissement annuel pour atteindre 9 milliards de dollars. Alors que les achats en ligne le jour de Thanksgiving diminueront de 1% pour atteindre 5,1 milliards de dollars, selon Adobe.
