Image : Première publicité déployée pour le marché américain. Photo: GIA
Le Gemological Institute of America (GIA) dévoile sa première nouvelle campagne mondiale de marketing grand public depuis plus de dix ans.
La campagne comprend des éléments imprimés, radio, numériques et vidéo. Les publicités seront diffusées sur trois grands marchés du diamant: les États-Unis, l’Inde et la Chine, dans les canaux grand public et commerciaux. Il met en scène 12 couples différents et sept acheteurs achetant pour eux-mêmes.
La publicité évoque les célèbres diamants que le laboratoire GIA a évalués, tels que le Hope et le Taylor-Burton, puis indique qu’il évalue également « le diamant le plus précieux de tous, le vôtre« .
Elle mettra en avant l’expertise du GIA en matière de certification des diamants tout en capitalisant sur l’émotion inhérente à tout achat de bijoux en diamant.
Cet élément émotionnel, a déclaré Mark Buntz, directeur du marketing du GIA, lors d’une interview la semaine dernière, manquait à la campagne précédente du GIA, qui était axée sur l’éducation des consommateurs concernant les « 4C ».
« Nous n’avons pas mis l’accent sur le lien humain« , a-t-il déclaré. « Nous ne nous sommes pas vraiment concentrés sur l’amour, la confiance et la sécurité que nous, en tant que GIA, essayons de commercialiser. »
La première vidéo de la campagne aux États-Unis met en scène un couple marié, et la campagne commence par faire savoir aux consommateurs que le laboratoire « a la confiance nécessaire pour grader certains des diamants les plus rares et les plus précieux du monde« , tels que le diamant Hope et le Taylor-Burton, ainsi que « le plus précieux de tous » – le diamant qu’ils recevront comme bague de fiançailles.
De nouvelles vidéos et annonces publicitaires mettant en scène différents couples et célibataires achetant des bijoux pour eux-mêmes seront également diffusées en 2022.
« Ces auto-acheteurs représentent une part importante de notre business aujourd’hui et nous voulons le célébrer« , a déclaré M. Buntz. « Nous voulons faire la lumière sur ce sujet. »
Selon M. Buntz, la campagne de marketing a été tournée en deux jours à Los Angeles et met en scène 12 couples différents, ainsi que sept acheteurs pour eux-mêmes qui seront tous diffusés sur les trois marchés de la campagne.
Les acteurs sont divers, non seulement en termes de race et d’ethnie, mais aussi d’âge, et la campagne met également en scène des couples de même sexe.
La campagne sera présentée sur les canaux de réseaux sociaux du GIA dans des messages payants et organiques, ainsi que dans des annonces en ligne et imprimées dans les publications professionnelles du secteur.
