.Avec la technologie blockchain, l’industrie du diamant veut dissiper les doutes sur l’origine des pierres. Mais cela ne suffit pas aux organisations de défense des droits de l’homme.
C’est du moins ce que nous dit un article publié il y a quelques jours dans le Tages-Anzeiger de Zurich. Le Tages-Anzeiger est le premier journal suisse sans affiliation politique. Bien que politiquement et économiquement indépendant, la position politique du journal est généralement qualifiée de centre-gauche.
Pourquoi est-ce que je partage cet article critique avec vous? Pas parce que je sois d’accord avec son contenu. Mais parce que je crois que, en tant que secteur, nous devrions être très conscients de la façon dont nous sommes perçus par les opposants critiques. Ceci dans le but de nous permettre de mettre de l’ordre dans nos affaires encore plus que ce n’est déjà le cas et de créer un véritable sentiment de sérénité pour le consommateur final. Les millénaires et la prochaine génération de consommateurs – Gen Z – exigent encore plus de transparence et d’éthique.
Voici l’article
Les diamants possèdent en fait la meilleure histoire que vous pouvez imaginer: il s’agit d’une lueur très spéciale provenant des profondeurs de la terre, de l’immortalité des moments pour lesquels ils sont accordés. Mais cette histoire contient aussi quelques chapitres sombres, comme le démontre le vocable « diamant de sang« . Alors comment l’acheteur peut-il être sûr que ce qu’il reçoit est vraiment une ‘bonne histoire’?
« Aujourd’hui, les clients veulent de plus en plus de clarté« , explique Oliver Dünkel, qui dirige l’entreprise en Allemagne pour Facet Barcelona, l’un des plus grands fabricants de bijoux européens. « Ils veulent savoir: D’où viennent ma viande, mes légumes, mes diamants? »
Chaque histoire compte
La réponse de l’entreprise à la question de savoir comment le « luxe durable » peut réussir est de raconter l’histoire de chaque diamant. La plateforme numérique Diamond Byway décompose l’origine de la pierre que vous voulez acheter, les mains par lesquelles elle est passée. Une sorte de curriculum vitae du diamant. Seulement, le papier sur lequel les CV sont imprimés est connu pour être patient.
Derrière Diamond Byway se cache la « technologie suprême de la blockchain« . Cette technologie permet de programmer des bases de données de manière à ce que les valeurs qui y sont saisies ne puissent pas être manipulées. Et ce n’est pas seulement Facet Barcelona qui y voit l’avenir de l’achat de diamants. De Beers, le plus grand producteur et négociant de diamants au monde, développe actuellement une base de données blockchain pour ses pierres.
A Diamond Byway, l’histoire de la pierre commence dans une mine en Russie ou en Afrique. Des photos du colis de diamant brut et un certificat d’accompagnement prouvent que tout est en ordre. Ensuite, l’on envoie généralement les pierres en Inde, où onze des douze diamants du monde entier sont traités. Une vidéo montre la pierre sélectionnée dans le paquet de tous côtés. Enfin, le tout est couronné par un certificat du Gemological Institute of America, qui quantifie la qualité de la pierre en fonction de différentes catégories.
Une « fausse sécurité » est transmise
Ainsi, au début et à la fin du voyage numérique autour du monde, qui vise à remplacer la confiance par la transparence, il y a deux morceaux de papier auxquels il faut faire confiance à nouveau. La politologue Anne Jung voit les problèmes que pose le certificat au départ. Elle travaille pour l’organisation des droits de l’homme Medico International et a visité la ville de Koidu en Sierra Leone, en Afrique. Là-bas, les diamants sont extraits par dynamitage – en plein milieu de la ville: les roches volent, frappent les piétons qui ne pouvaient pas se mettre à l’abri assez vite, percent les toits, puis la poussière se dépose sur la ville et provoque des problèmes respiratoires.
Pour les diamants bruts qui atteignent ainsi la surface de la terre, la compagnie minière peut toujours obtenir le certificat qui marque le début du voyage Diamond Byway. Ce certificat atteste du respect du Processus de Kimberley, qui vise à mettre un terme au commerce des « diamants de la guerre« . Cependant, seules les pierres avec lesquelles les rebelles financent les guerres contre les gouvernements sont exclues. Si les gouvernements eux-mêmes sont les malfaiteurs ou si l’extraction des diamants se fait au détriment de l’homme et de la nature, les pierres peuvent être commercialisées au niveau international.
Le système de certificats donne aux consommateurs un « faux sentiment de sécurité quant à la provenance de leurs diamants« , critique l’organisation de défense des droits humains Impact, qui a quitté le Processus de Kimberley en 2017 en signe de protestation. L’organisation Global Witness a également quitté en 2011, car le Processus de Kimberley est devenu « un système de certification cynique et commercial » derrière lequel se cache l’industrie.
C’est un problème pour le secteur du diamant, car depuis quelques années, le slogan d’un cinquième C circule dans l’industrie en tant que caractéristique de qualité d’un diamant. Les quatre C classiques font référence à la pierre elle-même, ils signifient Couleur, Clarté, Taille et Carat. Le cinquième C devrait être synonyme de Confiance.
Cs pour les droits de l’homme
La ‘Fair Trade in Gems and Jewelry initiative’ fait également de la publicité avec cinq C. Cependant, la dernière lettre des cinq C ne représente pas une valeur abstraite, mais signifie sans conflit (pas de financement des guerres), sans labeur des enfants (child labour free) et sans corruption. Il a été créé comme un syndicat d’ingénieurs miniers, de géologues et d’experts en pierres précieuses qui voulait construire une chaîne de production équitable et durable qui outrepasse l’industrie classique du diamant.
Pour le commerce équitable des pierres précieuses et des bijoux, le géologue Thomas Siepelmeyer fera un rapport. Malheureusement, il est actuellement impossible de faire du courtage de diamants bruts depuis la dissolution d’une coopérative minière au Lesotho, en Afrique, dit-il. « Selon nos critères, il n’y a actuellement aucune source qui puisse être entièrement recommandée. »
Anna-Mieke Anderson a également été confrontée à ce dilemme. Selon ses propres déclarations, l’Américaine est une entrepreneure, une philanthrope et une mère. Lorsqu’elle a découvert dans quelles conditions sa bague de fiançailles avait probablement été déterrée, elle est partie à la recherche de pierres qu’elle pourrait porter en toute bonne conscience – et n’en a trouvé aucune. « J’ai réalisé que la seule option serait un diamant fait par l’homme. » Sa société Mia Donna, fondée en 2005, est aujourd’hui un fournisseur leader de bijoux utilisant des pierres produites en laboratoire.
« Real is Rare » par rapport aux pierres de laboratoire
Pendant longtemps, les « diamants synthétiques » étaient d’un jaune laiteux et étaient considérés comme impropres à la joaillerie. Depuis, seuls les experts peuvent voir les différences au microscope. Et l’image a également changé depuis que Lady Gaga ou Penélope Cruz, par exemple, portent des bijoux synthétiques sur le tapis rouge. Selon Paul Zimnisky, un analyste renommé du marché du diamant, en 2016, seulement un pour cent des diamants bruts provenaient d’un laboratoire. En attendant, dit-il, c’est déjà deux à trois pour cent du marché de 14 milliards de dollars.
L’industrie se défend, c’est pourquoi l’Association des producteurs de diamants a lancé la campagne « Real is Rare« . L’utilisation de la technologie blockchain doit également être considérée comme faisant partie de cette stratégie. Chaque pierre a sa propre histoire qui mène à travers le monde, jusqu’à la mine dans un pays exotique. Cela transmet l’authenticité. L’histoire d’un « diamant synthétique« , par contre, mène généralement au parc industriel d’une ville nord-américaine et se termine dans un laboratoire.
