L’évolution des perceptions, l’évolution des dynamiques relationnelles et le commerce électronique sont les principaux facteurs qui contribuent à cette nette évolution chez les jeunes consommateurs chinois.
Mabel Wong McCormick, directrice de la Diamond Producers Association (DPA) en Chine, affirme que les Chinois – surtout ceux nés après 1995 (Gen Z) – achètent plus de bijoux en diamants qu’auparavant. Selon une interview accordée par McCormick au China Daily, citée par IDEX Online, l’augmentation de la consommation de bijoux en diamants en Chine est le résultat d’une « dynamique relationnelle changeante, d’une perception changeante de la féminité et de l’introduction rapide des canaux de commerce électronique« .
McCormick a déclaré : « Un symbolisme global pour les bijoux en diamant, qui indique une plus grande variété de ‘moments’ dans la vie, donnera lieu à des achats plus discrétionnaires, en particulier pour la Génération Z du pays, qui est née après 1995. Les diamants sont de plus en plus souvent achetés pour célébrer des occasions comme l’arrivée d’un nouvel emploi, l’obtention d’une promotion ou d’autres réalisations personnelles dans un sens plus large« .
McCormick a mentionné plusieurs caractéristiques chez les consommateurs chinois de bijoux : Premièrement, en plus du mariage (l’occasion traditionnelle d’offrir un cadeau en diamant), il y a « une nouvelle perception de la signification personnelle qui est étroitement liée à la joie, à la confiance et à la fierté en soi, surtout chez les femmes« . Deuxièmement, les consommateurs chinois « recherchent des qualités tangibles plutôt que la marque elle-même lorsqu’ils passent commande de bijoux« . Et troisièmement, « les consommateurs chinois vont souvent en ligne à la recherche d’informations sur les différentes dimensions des pierres avant de les enfiler plusieurs fois dans les magasins physiques« .
